google關(guān)鍵詞廣告（AdWords）有何特點(diǎn)？

來(lái)源:廣告投放AiWeTalk的空間 2011-11-23

　　關(guān)鍵詞廣告，是付費(fèi)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的一種形式，也可稱(chēng)為搜索引擎廣告、付費(fèi)搜索引擎關(guān)鍵詞廣告等，自2002年之后是網(wǎng)絡(luò)廣告中市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的網(wǎng)絡(luò)廣告模式。google的關(guān)鍵詞廣告（AdWords）是最有影響力的付費(fèi)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)方法之一。

　　關(guān)鍵詞廣告的基本形式是：當(dāng)用戶(hù)利用關(guān)鍵詞在線(xiàn)客服進(jìn)行檢索，在檢索結(jié)果頁(yè)面會(huì)出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。由于關(guān)鍵詞廣告具有較高的定位，其效果比一般網(wǎng)絡(luò)廣告形式要好，因而獲得快速發(fā)展。

　　不同的搜索引擎對(duì)關(guān)鍵詞廣告信息的處理方式不同，有的將付費(fèi)關(guān)鍵詞檢索結(jié)果出現(xiàn)在搜索結(jié)果列表最前面（如常見(jiàn)的降價(jià)排名廣告），也有出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的專(zhuān)用位置（如google的關(guān)鍵詞廣告AdWords出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的有方，而左側(cè)仍然是免費(fèi)的自然搜索結(jié)果）。google的關(guān)鍵詞廣告稱(chēng)為AdWords，2003年中期開(kāi)通了中文關(guān)鍵詞廣告業(yè)務(wù)(初期用戶(hù)自助管理為英文界面，到2004年2月份推出了中文界面版本），廣告用戶(hù)可以自助投放關(guān)鍵詞廣告，整個(gè)過(guò)程完全電子商務(wù)化，用戶(hù)的后臺(tái)操作和關(guān)鍵詞廣告管理高度智能化。

　　google關(guān)鍵詞廣告（AdWords）的特點(diǎn)

　�。�1）關(guān)鍵詞廣告點(diǎn)擊率比BANNER廣告高。利用google關(guān)鍵詞廣告來(lái)進(jìn)行網(wǎng)站推廣是一種有效的方法，不僅操作簡(jiǎn)單，而且點(diǎn)擊率也比一般的BANNER要高。除了直接的點(diǎn)擊之外，由于關(guān)鍵詞廣告的定位程度較高，還可以獲得額外的廣告瀏覽價(jià)值。

　�。�2）關(guān)鍵詞廣告價(jià)格比較低廉。相對(duì)于CPM計(jì)價(jià)方式來(lái)說(shuō)，由于按點(diǎn)擊付費(fèi)，google關(guān)鍵詞廣告的價(jià)格相當(dāng)?shù)土�（除非用�?hù)很多的特別熱門(mén)的關(guān)鍵詞），使得網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用大大降低，而且完全可以自行控制，使得網(wǎng)絡(luò)廣告改變了只有大型企業(yè)才能問(wèn)津的狀況，成為小型企業(yè)自己可以掌握的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段。

　�。�3）沒(méi)有最低限額，并且廣告預(yù)算可自行控制。與國(guó)內(nèi)一些服務(wù)商要求投放廣告每月最低限額不同，直接在google投放關(guān)鍵詞廣告沒(méi)有 “最低消費(fèi)”，也不用擔(dān)心選擇的關(guān)鍵詞太熱會(huì)超過(guò)財(cái)務(wù)預(yù)算，因?yàn)槊看吸c(diǎn)擊的費(fèi)用和每天最高限額都是由自己設(shè)定的，而且可以隨時(shí)改變?cè)O(shè)置，甚至?xí)和；蛉∠麖V告活動(dòng)。

　�。�4）操作不復(fù)雜但國(guó)內(nèi)企業(yè)存在財(cái)務(wù)方面的麻煩。在google投放關(guān)鍵詞廣告的操作過(guò)程并不復(fù)雜難，只要稍微有點(diǎn)英文閱讀能力，任何個(gè)人或企業(yè)都根據(jù)網(wǎng)站說(shuō)明完成廣告投放。但對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，主要有兩個(gè)方面的問(wèn)題：一是在線(xiàn)支付，需要具有美元支付的信用卡；二是無(wú)法取得財(cái)務(wù)認(rèn)可的發(fā)票，這為正規(guī)企業(yè)的財(cái)務(wù)問(wèn)題帶來(lái)了一定麻煩。也正是因?yàn)檫@些原因，才為一些國(guó)內(nèi)的“google代理商”提供了機(jī)會(huì)，可以幫國(guó)內(nèi)企業(yè)“代理”google 的廣告業(yè)務(wù)，從而可以實(shí)現(xiàn)以人民幣支付并取得國(guó)內(nèi)的發(fā)票。不過(guò)，這種操作模式也有很多問(wèn)題，因此這里順便也提醒一下，由于部分希望在google投放廣告的企業(yè)自己對(duì)此了解不深，或者因?yàn)樨?cái)務(wù)方面的問(wèn)題而選擇了國(guó)內(nèi)服務(wù)商代理google的關(guān)鍵詞廣告業(yè)務(wù)，由于某些服務(wù)商在操作過(guò)程中存在一定的誤導(dǎo)或者 “貓膩”現(xiàn)象，應(yīng)給予必要的警惕。

　�。�5）google關(guān)鍵詞廣告是實(shí)時(shí)顯示的。google關(guān)鍵詞廣告幾乎是實(shí)時(shí)完成的，所有的關(guān)鍵詞和鏈接地址都是自行設(shè)定的（可以隨時(shí)修改），因此是一種高效的廣告投放方式，雖然這樣大大提高了投放廣告的效率，但也存在一定的弊端。由于不存在審批和人工控制問(wèn)題，因此也可能會(huì)出現(xiàn)一些潛在的虛假?gòu)V告甚至惡意廣告的問(wèn)題，一旦出現(xiàn)糾紛，解決過(guò)程會(huì)有較大的麻煩。

　�。�6）存在一定的不可預(yù)測(cè)風(fēng)險(xiǎn)。由于google目前在國(guó)內(nèi)沒(méi)有任何注冊(cè)機(jī)構(gòu)，是否會(huì)再次出現(xiàn)“網(wǎng)站無(wú)法打開(kāi)”的情況成為無(wú)法預(yù)知的風(fēng)險(xiǎn)之一。一旦google無(wú)法正常訪(fǎng)問(wèn)，不要說(shuō)廣告效果無(wú)法保證，即使已經(jīng)開(kāi)通廣告服務(wù)的企業(yè)也無(wú)法對(duì)自己的廣告投放情況進(jìn)行管理，即使想終止廣告也無(wú)法操作，這種狀況必然會(huì)為國(guó)內(nèi)網(wǎng)站帶來(lái)很大麻煩。

　�。�7）關(guān)鍵詞廣告與網(wǎng)站優(yōu)化排名并不矛盾。一般的網(wǎng)站不可能保證通過(guò)優(yōu)化設(shè)計(jì)使得很多關(guān)鍵詞都能在google檢索結(jié)果中排名第一，關(guān)鍵詞廣告是免費(fèi)登錄的一種補(bǔ)充，兩者并不矛盾，即使在google的搜索排名中處于第一位置，也可以采用付費(fèi)的關(guān)鍵詞廣告，這是因?yàn)樗阉鹘Y(jié)果排名信息與關(guān)鍵詞廣告的信息并不一定相同，用戶(hù)的偏好也有差別。

 

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