涸澤而漁以鄰為壑 網(wǎng)絡(luò)營銷自律底線在哪里
來源:網(wǎng)絡(luò)營銷 2012-10-31
“今年3月份去百度找男科,百度第一個推薦是我們這治療男科最專業(yè),最好的醫(yī)院,費好大勁找到了,去治療�；艘蝗f多小病看成大病了,最后還是去正規(guī)醫(yī)院了,最后想投訴,百度找遍了,居然沒有一個正規(guī)的醫(yī)療投訴網(wǎng)站”,這是10月17日新浪微博網(wǎng)友的微博信息。
一邊做人流一邊上班,虛假宣傳何時休
網(wǎng)絡(luò)上以醫(yī)療網(wǎng)站為代表的各種虛假宣傳——尤其是搜索引擎廣告,已經(jīng)到了必須整治的地步,不僅出現(xiàn)了“今天人流,明天上班”、“一邊人流,一邊上班”這樣讓人瞠目結(jié)舌的雷人廣告,更多醫(yī)療網(wǎng)站還巧妙利用搜索引擎廣告與高權(quán)重新聞網(wǎng)站軟文宣傳相配合,有效占領(lǐng)了“昆明XX病多少錢”、“昆明XX病哪家醫(yī)院好”之類長尾,而且價格都是一個更比一個低的“跳水價”。
本人從網(wǎng)絡(luò)查詢得到的昆明“無痛人流”最低價為490元,割包皮最低手術(shù)費150元,但入院就醫(yī)后所有治療費用遠遠高于上述價格,因為進了這些醫(yī)院就是“人為刀俎,我為魚肉”了,通常醫(yī)生都會以手術(shù)患者患有各種炎癥,急需治療為借口,不斷增加醫(yī)療項目與患者費用——雖然一些醫(yī)院有電子價格公示欄,網(wǎng)站上不斷強調(diào)“明明白白消費”。
在昆明某民營醫(yī)院做搜索引擎廣告的一位朋友告訴我,她曾經(jīng)介紹自己朋友到醫(yī)院“無痛人流”,之前醫(yī)院領(lǐng)導向她承諾一定優(yōu)惠,但最后她朋友實際支付了2000元手術(shù)費用,她說自己腸子都悔青了,以后她再也不敢介紹朋友到自己供職醫(yī)院治療了。
這不是個案,據(jù)報道,東莞某男科醫(yī)院包皮手術(shù)收費竟高達4.8萬元,堪稱“中國最貴包皮手術(shù)”。
在這當中搜索引擎有著不可推卸的作用,那種“一邊人流,一邊上班”的雷人廣告的出現(xiàn),就證明了搜索引擎作為廣告宣傳發(fā)布載體,缺乏廣告發(fā)布最起碼審核機制。而且正如微博網(wǎng)友所指出的,很多醫(yī)院無數(shù)網(wǎng)站都是以個人名義注冊域名——甚至很多個人注冊的醫(yī)院網(wǎng)站就是搜索引擎PPC廣告發(fā)布單位,搜索引擎這樣只顧經(jīng)濟效益的做法讓人無語。
此外,作為“復制采集偽原創(chuàng)”重災區(qū)的醫(yī)療網(wǎng)站SEO,搜索引擎也是“有心殺賊,無力回天”,不僅不能有效判斷原創(chuàng)網(wǎng)站,網(wǎng)頁預處理去重能力有限;并且網(wǎng)頁推薦展示結(jié)果去重程序同樣形同虛設(shè),關(guān)鍵詞查詢多個搜索結(jié)果指向同一醫(yī)院——但這樣“放大搜索引擎缺陷”的明顯作弊行為卻沒有受到搜索引擎的處罰,許多民營醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷人員充分吃透搜索引擎特點——搜索引擎關(guān)鍵詞推薦往往是網(wǎng)站、論壇、新聞網(wǎng)站、分類信息、問答平臺、博客多種發(fā)布形式并重,有針對性地以各種“復制采集偽原創(chuàng)”粗制濫造內(nèi)容,在知名問答平臺“自問自答”,在各地方門戶新聞網(wǎng)站大量發(fā)布軟文(甚至與一些地方新聞網(wǎng)站合作建立健康頻道),再加上各種論壇、博客、分類信息,使得用戶搜索許多行業(yè)長尾關(guān)鍵詞時,不斷有多個看似不同的搜索結(jié)果指向同一家醫(yī)院情況出現(xiàn)。
不難想像,雖然各大搜索引擎都不斷強調(diào)對各種不實廣告治理整頓,打擊各種SEO作弊行為,但事實上這樣的不實廣告、不實搜索結(jié)果仍層出不窮,它不僅誤導了那些急于治病的消費者,更證明了那種“搜索引擎催生更多網(wǎng)絡(luò)垃圾”的論調(diào),長此以往,將對搜索引擎公信力造成嚴重傷害。
當然,出現(xiàn)這種情況搜索引擎責任很大,但如果將網(wǎng)絡(luò)不實信息泛濫的責任完全歸咎于搜索引擎并不全面,也不利于整個中國網(wǎng)絡(luò)界的發(fā)展進步。事實上,那種“復制采集偽原創(chuàng)”、“內(nèi)容只是無意義穿插關(guān)鍵詞”網(wǎng)站運營方法(網(wǎng)站SEO方法)的泛濫橫行,才是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)整體網(wǎng)頁質(zhì)量下降、各種不實網(wǎng)頁大面積出現(xiàn)的關(guān)鍵所在——不僅僅只是醫(yī)療網(wǎng)站SEO。
今年8月10日“百度站長接待日”百度Lee所言“我們通過反饋渠道收集到聲稱自己網(wǎng)站是原創(chuàng)、高質(zhì)量網(wǎng)站的反饋,其中80%多都是無效的,甚至大量聲稱老中醫(yī)3-5天治愈絕癥的網(wǎng)站,通篇內(nèi)容讀不通,聲稱自己是高質(zhì)量的網(wǎng)站”,正是國內(nèi)整個網(wǎng)絡(luò)營銷界那種涸澤而漁、急功近利浮躁心態(tài)的真實寫照。
日流量不足100IP的博客,一天垃圾評論多達2000條
這還不是最可怕的——去年6月,H市一位朋友QQ上告訴我他三個月新站一個目標關(guān)鍵詞百度排名第二了,他說想找人幫他把排名第一的網(wǎng)站黑掉,自己網(wǎng)站就順理成章地排名第一了。他這個想法讓我不寒而栗——后來我發(fā)現(xiàn)懷著這種以鄰為壑心理的SEOER還真不少,雖然沒有這位朋友這樣極端。比如更多人為了推廣自己網(wǎng)站,獲得更多外鏈,不惜把別人網(wǎng)站變成垃圾場,包括一些知名網(wǎng)站——甚至我日流量不到100IP的博客一天刪除的垃圾信息多達2000多條。
SEO資深人士Robin說:“這兩個類型(醫(yī)療、淘寶客)網(wǎng)站的SEO都喜歡舉報競爭對手。自己的網(wǎng)站做得不怎么樣,老是喜歡舉報排在自己網(wǎng)站前面的網(wǎng)站如何垃圾,如何作弊,而且還有截圖”。
的確,我們所處的時代是市場經(jīng)濟時代,必須追求效益、成功,但是否為了效益,為了金錢,整個網(wǎng)絡(luò)界就可以沒有任何道德底線,為所欲為了呢?
我想,無論做什么事,無論創(chuàng)業(yè)還是打工,自律的道德底線我們還是應該有的,如果我們實在做不到“你愿人怎樣待你,你就怎樣待人”,那么至少我們應該做到“己所不欲,勿施于人”。
試想,如果被各種“復制采集偽原創(chuàng)”不實之辭傷害的是你朋友、家人,你又如何想——正如前文所說那位介紹好友到自己醫(yī)院手術(shù)的朋友。
況且,這樣的方法或許暫時有效,但它注定不可能長久,因為你不可能永遠欺騙所有的人——新浪微博上已經(jīng)有人不斷提醒網(wǎng)友,搜索引擎推廣醫(yī)療網(wǎng)站相信不得。
Robin說:“對于醫(yī)療SEO們的一句話,希望你為之服務(wù)的醫(yī)療機構(gòu)確實跟網(wǎng)站上說的那樣醫(yī)生醫(yī)德高超且技術(shù)牛逼,否則推廣能力用錯了方向,這是一種原罪”——這話適用于每一個網(wǎng)站,適用于每一個網(wǎng)絡(luò)業(yè)界人士。
是的,在這個浮躁的時代當中,大家都渴望成功,這樣的想法很自然,但涸澤而漁的方法只能帶來暫時的成功。Robin說得好:“時間是最公平的”,“把自己的幸福建立在別人痛苦之上,最后自己的幸福也會丟失掉”——因為只有笑到最后的人才笑得最好。
最后必須指出的是,我們強調(diào)“己所不欲,勿施于人”,不是因為我們比別人道德高尚,只是因為我們看到了它的可怕后果——任憑“復制采集偽原創(chuàng)”、“內(nèi)容只是無意義穿插關(guān)鍵詞”泛濫下去,最終整個網(wǎng)絡(luò)界都會喪失必要的信任,在其中,我們每個人都將是受害者,沒有贏家(本文由gouyn12原創(chuàng)首發(fā),版權(quán)所有,文責自負,轉(zhuǎn)載請以鏈接形式標明文章首發(fā)出處與本聲明)。
文章編輯: 365webcall在線客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
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