從身邊例子簡析郵件營銷的著重點(diǎn)
來源:網(wǎng)絡(luò)營銷 2012-11-17
可能說道推廣營銷,大家的第一印象就是SEO、微博營銷、QQ群營銷等種類,其實(shí)在這些熱門營銷手段之外,郵件營銷仍然是咱們不能忽視的一個(gè)地方。快捷、范圍廣、信息含量較大都是郵件營銷的優(yōu)點(diǎn),但是如何讓讀者被郵件牢牢吸引,進(jìn)而點(diǎn)擊閱讀是每一個(gè)做郵件營銷的站長需要考慮的問題,而關(guān)于這些問題的解決方法我們都能從身邊的一些例子找到答案。
和訊案例:
和訊網(wǎng)最近推出了一個(gè)黃金頻道,里面的內(nèi)容主要是鼓勵(lì)一些商家入駐,有些類似于淘寶,但是所入駐的行業(yè)都是一些新興行業(yè),下面咱們來看一下它的郵件營銷,首先整個(gè)郵件以圖片為主,一些頻道的主營業(yè)務(wù)都以柱狀圖的形式展現(xiàn)出來,讓我們很明確的知道哪些業(yè)務(wù)是近期和訊的重點(diǎn),而且關(guān)鍵詞都以極其顯著的形式凸現(xiàn)出來,主題很明確,這是一個(gè)很好的閱讀體驗(yàn),因?yàn)獒槍C用戶的廣告郵件中,商品的圖片絕對是主角。這點(diǎn)大家一定要明確。
豬八戒案例:
豬八戒是國內(nèi)威客網(wǎng)站的佼佼者,而它的郵件營銷也是相當(dāng)有特色,打開它的郵件,我們能清晰的看到豬八戒的頂尖威客們一周的賺錢記錄,這對于新加入的威客有兩個(gè)幫助,一是明確威客網(wǎng)站的賺錢重金區(qū),二是積攢一下網(wǎng)賺經(jīng)驗(yàn),這對于新手都相當(dāng)有用,而這顯然是該郵件抓住眼球的必殺技。其實(shí)除卻這個(gè)優(yōu)點(diǎn)之外,我們能看到豬八戒在做郵件推廣的時(shí)候很注重板塊的設(shè)計(jì),所宣傳的板塊也都是新手比較關(guān)心的地方,比如威客經(jīng)驗(yàn)、威客排行榜以及一周之星等主要板塊。
點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)案例:
點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)作為國內(nèi)輕博客的代表,其郵件營銷也極具品牌特色,整體看來十分整潔,沒有一句廢話,而點(diǎn)點(diǎn)在做營銷的時(shí)候,也是先將知名點(diǎn)點(diǎn)博客放在上面供訪問者閱覽,接下來就是一些極具個(gè)性的點(diǎn)點(diǎn)模板,供大家點(diǎn)擊使用,而點(diǎn)點(diǎn)的分類是放在整個(gè)郵件的最下面,也許大家可能覺得并不顯眼,其實(shí)針對整個(gè)郵件都是圖片的情況,偶爾出現(xiàn)幾個(gè)字也是十分引人注目的。
大眾點(diǎn)評網(wǎng)案例:
關(guān)于大眾點(diǎn)評網(wǎng),個(gè)人感覺是最簡單的,倒不是說整體的設(shè)計(jì)簡單,而是它傳達(dá)的信息很簡單,因?yàn)樗乃朽]件都是一個(gè)格式,即產(chǎn)品名稱+推薦指數(shù)+價(jià)格(折扣)+地點(diǎn),其他的都沒有了,雖然這種郵件營銷廣告性質(zhì)比較濃,但是由于大眾點(diǎn)評網(wǎng)自身的網(wǎng)站性質(zhì),與其啰啰嗦嗦介紹自己是什么網(wǎng)站,倒真的不如直接上圖,呈現(xiàn)主題,用最簡單的形式傳達(dá)商品的價(jià)值。
以上簡單的分析了一些著名網(wǎng)站及品牌的郵件營銷,而我也從中總結(jié)了幾個(gè)要點(diǎn):
1 郵件營銷一定要在短時(shí)間內(nèi)突出網(wǎng)站特色,這是必須要注意的!
2 郵件中要盡可能的多用圖,少用文字,即使用文字也要控制一定的篇幅,個(gè)人感覺可以效仿豬八戒,采用標(biāo)題形式呈現(xiàn)。
3 切勿以圖片+一段文字的形式展開,這會讓整個(gè)郵件顯得臃腫,喪失余閱讀興趣。
4 郵件營銷重點(diǎn)不在閱讀量,而在價(jià)值量,給閱讀者在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)一個(gè)最重要的信息才是關(guān)鍵。
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文章編輯: 365webcall在線客服軟件(www.365webcall.com)
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