移動互聯(lián)網(wǎng)贏利模式之廣告前景淺析
來源:網(wǎng)絡營銷 2013-07-31
說實話,筆者混互聯(lián)網(wǎng)圈不長,不過卻有一條經(jīng)驗,那就是不管出入何種級別的場合,談談移動互聯(lián)網(wǎng)就可以裝逼了。所以……..今天筆者就和大家談談未來移動互聯(lián)網(wǎng)的贏利模式。今天先談談廣告是否可行?
筆者認為,傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的贏利模式基本有三種形式:
1)銷售模式。即利用互聯(lián)網(wǎng)達成產(chǎn)品銷售,比如電子商務平臺和團購網(wǎng)站。
2)廣告模式。即網(wǎng)站、客戶、用戶構成的廣告平臺,可直接廣告展現(xiàn),或項目贊助,比如各大門戶網(wǎng)站、搜索引擎。
3)收費模式。即讓用戶為網(wǎng)站內(nèi)容或產(chǎn)品付費,或建立付費墻,甚至打賞,比如一些傳統(tǒng)媒體轉變過來的數(shù)字媒體付費閱讀,付費游戲等,當然這一模式最成功的的當屬游戲了。
這是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的贏利模式,但在移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)里,也是這些贏利模式么?誠然是不一樣的,因為二者生態(tài)不一樣。那么,廣告在移動互聯(lián)網(wǎng)可行么?
我們先來看一些數(shù)據(jù):
①據(jù)美國市場研究公司Magna Global公布的預測數(shù)據(jù)顯示,今年移動廣告的增長最為迅速,目前增速達 54%,廣告收入約為120億美元。
②全球領先的媒體傳播公司ZenithOptimedia也同樣預測了移動廣告的增長狀況。其預測數(shù)據(jù)顯示,移動廣告收入今年將增長67%,2012-2015年的平均增長率會保持在51%。關于展示廣告,ZenithOptimedia對各種形式的展示廣告做了統(tǒng)一的預測,稱將有20%的年增長率。和Magna Global的預測一樣,ZenithOptimedia預計搜索廣告收入將增長14%。(以上數(shù)據(jù)來源于199IT)
顯然,移動互聯(lián)網(wǎng)廣告正在悄然增長。為什么會這樣?筆者認為,最重要的一點是移動搜索。其實邏輯和PC一樣的,之所以傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的主要收入來源于搜索引擎廣告,是因為互聯(lián)網(wǎng)時代,消費者開始處于主動搜索信息的位置,消費者對于獲取信息更樂于精準呈現(xiàn),所以搜索引擎廣告才可以獲得如此大的增長空間。同理,隨著智能手機的普及,消費者更樂于采用移動搜索信息,所以這也伴隨了移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長。
比如Bri用戶體驗CEO馬力在知乎分享的一份數(shù)據(jù)就顯示,“2013年6月14日市場研究機構eMarketer發(fā)布的最新研究報告,去年全球移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的收入達到88億美元,而谷歌的份額超過50%,為46.1億美元。今年,谷歌移動互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將進一步增長92.1%,達到88.5億美元。”
從這份數(shù)據(jù)可以看出,顯然,近兩年來,全球移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告收入這塊蛋糕正在不斷變大,增長最快的就是谷歌了。主要還是因為谷歌強大的移動服務,比如谷歌搜索、谷歌地圖、Gmail、YouTube等,其中貢獻最大的就是谷歌移動搜索了。
所以,在這里筆者要提醒各位的是,千萬不要過早斷定移動互聯(lián)網(wǎng)廣告不可行。雖然有人說,因為智能設備的普及,互聯(lián)網(wǎng)已趨于個人化,私人化,用戶對于自己不感興趣的內(nèi)容根本不會容忍它出現(xiàn)在手機上,且由于用戶時間碎片化的存在,廣告的曝光量會少之又少。的確,這個現(xiàn)象是沒錯。但這是在“用戶自己不感興趣的”前提下下的結論。筆者認為,真是因為用戶個性化的加強,廣告的價值才更大。以前呈現(xiàn)廣告都是簡單粗暴的方式推送,用戶不看也沒辦法。但移動互聯(lián)網(wǎng)就不同了,因為移動互聯(lián)網(wǎng)的細分,基于移動端的服務也越來越多,先不說未來,目前的各種APP就數(shù)不清,而這些APP的功能就代表了一些用戶的需求,有了需求,廣告還不好推送么?
當然,這也是筆者基于主觀的一種設想。廣告真的能夠全面地植入移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中,還需由事實說話。
(文/IT耳朵作者@廬陵子村 歡迎添加IT耳朵微信號erduomi)
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文章編輯: 365webcall網(wǎng)頁客服(www.365webcall.com)
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